Von großen Konzernen wird erwartet, ökologische und gesellschaftliche Verantwortung zu übernehmen und nachhaltig zu agieren. Diese Erwartung erfüllt die Deutsche Telekom schon seit vielen Jahren. Mit dem Motto "Große Veränderungen fangen klein an!" startete der Konzern 2009 als erster Telekommunikationsanbieter in Deutschland eine umfassende Kampagne für Umweltschutz und nachhaltiges Handeln. Im Mittelpunkt stehen dabei Produkte und Dienste der Deutschen Telekom, mit denen der Kunde verantwortlich handeln und gleichzeitig sein eigenes Leben komfortabler gestalten kann. So können zum Beispiel beim Herunterladen von 1 Million Musik-Alben über die Internetplattform musicload rund 64.000 kg Plastik gespart werden, die ansonsten bei der Produktion einer herkömmlichen CD angefallen wären. Hinter der Initiative steht die Idee, dass jeder Kunden der Deutsche Telekom mit einem überschaubaren Beitrag viel für eine nachhaltige Entwicklung tun kann.
Mehr als 16 Themen, die den ökologischen und gesellschaftlichen Nachhaltigkeitsgedanken verdeutlichen, sind in den kommenden zwei Jahren im Rahmen der Nachhaltigkeitsoffensive geplant. Die Kampagne wird in den Medien TV, Print und Online geschaltet. Zum Beispiel werden in beeindruckenden Zeitrafferbildern das Abgeben alter Handys, das Anfordern von Online-Rechnungen oder das Runterladen von Musik zur Schonung von Umwelt-Ressourcen genauso thematisiert, wie ein sicheres Internet zugunsten eines unbeschwerten Umgangs mit dem Medium - speziell für Kinder. Ab März 2010 sind in ausgesuchten Kinos erstmals alle Einzel-Episoden in einem 92-sekündigen XXL-Erlebnis zu bewundern.
Auf der begleitenden Onlineplattform unter www.millionen-fangen-an.de finden sich sowohl vertiefende Informationen als auch verschiedene Möglichkeiten zum Online-Dialog mit den Kunden.